独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

王者归来！苹果股价盘中暴力拉升 市值重回全球之巅

北京，2024年6月13日 - 美股周二市场表现强劲，三大指数集体创下历史新高。其中，苹果公司股价盘中更是上演暴力拉升行情，最终以215美元的价格收盘，涨幅超过4%，市值重回3.3万亿美元，再次超越微软成为全球市值最高的公司。

AI加持，利好消息不断

苹果股价此次强势上涨的背后，主要有以下几个原因：

• 首先，苹果在全球开发者大会（WWDC）上发布的AI战略获得了市场认可。投资者认为，苹果在AI领域的布局将进一步提升其产品竞争力，并推动公司未来业绩增长。
• 其次，美国5月CPI数据低于预期，缓解了市场对美联储加息的担忧。利率上升往往会对科技股造成压力，因此利好消息的释放也提振了苹果股价。
• 此外，有分析师指出，苹果近期发布的一系列新品在市场上反响热烈，也为公司股价上涨提供了支撑。

机构看好，后市值得期待

多家机构对苹果后市股价表现持乐观态度。摩根士丹利将苹果的目标价上调至230美元，并表示看好苹果在AI和汽车领域的长期发展前景。高盛则预计苹果将在2025年实现营收和利润的两位数增长。

总而言之，苹果股价此次强势上涨反映了市场对其未来发展前景的信心。在AI、汽车等新业务的驱动下，苹果有望继续保持良好的增长势头，并为投资者带来丰厚的回报。

关于苹果公司

苹果公司成立于1976年，是一家全球领先的科技创新公司。苹果设计、开发和销售智能手机、平板电脑、个人电脑、可穿戴设备和数字音乐播放器。苹果软件包括macOS和iOS操作系统、iTunes播放器、Safari网络浏览器和iLife和iWork创意套件。苹果还提供在线服务，如iTunes Store、App Store、Mac App Store、iOS App Store、Apple Music和iCloud。